Bueno, pues desde la perspectiva estratégica, el método de invitación aporta mucho valor a la manera de concebir la promoción de un producto. Va muy al hilo de los hábitos de consumo actuales, y de cómo el Social Media ha modificado un comportamiento de compra, en el que los usuarios, por poner un ejemplo, no son capaces de reservar en un hotel si no leen antes las opiniones y recomendaciones vertidas en éste o aquel foro.

Mediante la invitación, realmente estamos pidiendo al usuario que si le gusta algo, participe en la evangelización del producto, y sea él mismo el que decida si merece la pena recomendar. Aparte del beneficio propio de la implicación en difundir el producto, se consigue además un proceso de selección automático por parte del recomendador de entre su círculo de amigos para dirimir quién puede ser un cliente potencial interesado en el producto.

Parece redondo, pero creo que el modelo de Spotify es una reinvención de la idea, y no hablo del negocio de la música, que también.

Además del método “tradicional”, nuestros amigos Suecos, han “olvidado” un pequeño backdoor para permitir registros “espontáneos” a aquellos usuarios que conozcan el truco. ¿qué consiguen con ello? 47.000 entradas en la blogosfera que enlazan al backdoor desde blogs y foros por parte de seguidores como yo en una estrategia de buzz redonda.

Por aquí os dejo el enlace, por si todavía no tenéis una cuenta:

https://www.spotify.com/en/get-started/

Y bueno, si realmente he acertado por lo que veníais, permitidme que investigue si este post tiene una tasa de rebote tan alta como espero (querrá decir que cerraréis en 10 segundos esta ventana y mi blog os importa un pimiento) o si por el contrario mi discurso y el nuevo diseño del blog surten efecto y os quedáis a leer otra entrada.

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visto en un tweet de @nusterboker

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Consumir vídeo por Internet en el año 2009 es realmente algo natural que utilizan millones de personas a diario. No nos asusta escuchar que un vídeo ha tenido 120 millones de visualizaciones porque hemos cambiado nuestros comportamientos para consumir vídeo y lo vemos algo tan natural como escribir un mail o mirar el tiempo. Me atrevo a creer que incluso los jóvenes consumen la parrilla de los vídeos más vistos a diario como un programa más de televisión.

Recordemos que este fenómeno explotó gracias a dos factores: la mejora del ancho de banda en los hogares, y la llegada del formato flv hace ya siete años. La el avance fue posible tras incluir la posibilidad de reproducir vídeo desde el player de Flash (en aquella época ya ocupaba una cuota de instalación en equipos muy alta) y de crear los interfaces de reproducción adaptados al diseño. Los desarrolladores Flash, se quedaron con la tarea de trabajar con estos formatos. Por otro lado, perfiles especializados en vídeo para web son demandados con asiduidad en las agencias desde entonces, y con más dedicación cada día.

En conclusión, no hace falta ser un lince para decir que tendremos vídeo para rato. La riqueza e impacto de cualquier pieza interactiva que es elaborada con estos perfiles, multiplica las posibilidades de sobresalir. El vídeo cambia el aire de las inversiones en publicidad y seguirá evolucionando hacia la un internet tv, donde las interfaces de navegación se mezclen con el vídeo y la interacción entre usuarios completamente.

Los que habéis llegado hasta aquí y os interese este post desde una perspectiva más técnica, os remito a esta entrada en mi otro blog.

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El Estudio de Opinión Eres ‘online’ 2008, arroja nuevas cifras sobre el comportamiento de los usuarios de Internet en España, con un gran incremento de este tipo de usuarios: los generadores de contenidos.

17% Internautas 2.0 – (Generadores de contenidos)

Perfectamente integrados en la web participativa, pasan 4,24 horas al día delante del ordenador, compradores on-line.

83% Resto

Usuarios avanzados, activos y pasivos,

No somos América, donde estas cifras alcanzan el 25% pero no vamos mal…

fuente:

El País, emarketer

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Cuando hay que enfrentarse y defender una propuesta para proyectos on-line sabes que hay ciertas partes de la presentación que adolecen de éste o aquel aspecto.  Es  como cuando te presentas a un examen y sabes que hay preguntas que no has contestado del todo bien. Y los motivos pueden ser más o menos graves, desde  estrategia a la creatividad, pasando por la definición del producto, el arte…

En el caso de happing todo era redondo. Una completa conjunción de planetas.

Qué mejor manera de introduciros el concepto con el vídeo de lola,  una campaña de tv que coincidió con el lanzamiento de la plataforma. Happing es en realidad la nueva comunidad de Coca-Cola y sucesor del Movimiento. Un lugar donde maximizar la relación con los jóvenes a través de la tecnología. Buen rollo y diversión asegurados, a través de un lugar donde la gente se atreve a disfrutar de la vida.

¿De qué manera?  Pues creando un espacio para gente que se atreva a divertirse, a emocionarse, a sorprenderse… Un lugar para que los usuarios se relacionen entre ellos a través de la marca. Una web 2.0 donde el protagonista es el usuario y sus experiencias, obtenidas con los servicios que se proponen: cantar con el karaoke, contar qué les hace feliz con “happing es”, apuntar los lugares que más le gusta en el mapa de la felicidad, reirse un rato con el fotomatón, grabar un vídeo con la webcam contando lo mejor que le ha pasado en el día… en definitiva, una comunidad en la que el protagonista es el usuario, un usuario que maximiza la relación con la marca con un vínculo muy pero que muy fuerte: los momentos de felicidad en Internet.

Y happing también fué un año y medio de mucho trabajo. Mucha sangre, sudor y algunas lágrimas. Un proyecto que puede endenderse como un conjunto de grandes proyectos, en el que cada uno de los servicios que se ofrecen en la comunidad puede ser perfectamente un gran proyecto para cualquier agencia. Pero lo más importante. Happing es una enorme mochila que me llevo de conocimientos y experiencias con un equipo con el que tuve la oportunidad de aprender un montón.

Y tengo que dar gracias a happing, un laboratorio de ideas,  ingenio y mucho mucho talento, el cual me ha permitido tocar ámbitos tan heterogéneos como el análisis funcional, diseño de arquitectura y usabilidadel de una comunidad, la definición del proceso productivo en grandes equipos, el soporte y enlace tecnológico contra equipo estratégico y creativo,  la coordinación y jefatura del proyecto y un largo ecétera que trataré de desarrollar en posteriores entradas del blog.

Si el trabajo y mis compañeros me lo permiten, trataré de presentaros al equipo con el que tuve el placer de trabajar a través de algunos casos, para devolver y plasmar ese conocimiento que fuimos aprendiendo los unos de los otros (y todos de Internet) a medida que el proyecto avanzaba.

Y con la promesa de seguir contando un poco más qué ha sido happing termino aquí, no sin antes introduciros y enlazaros a algunos de los artífices de este proyecto con los que tuve el placer de trabajar y compartir laboratorio, como son Luis, Dani, Palmira, Enrique, Andy, Pol, Vanesa, Jorge, Joseba, Pedro… y una larga lista.

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Si no conoces Papervision3D, te puedes pasar por su sitio web y bucear un rato, o bien conocer un poco más de Carlos Ulloa, la persona que está detrás del desarrollo y jugar con su cochecito. Los desarrolladores, no dejéis de echar un ojo al código.

Personalmente, pienso que los motores 3D suben un peldaño más en el panorama interactivo mundial. Quizá estemos experimentando un abuso inicial por parte de todos los creativos interactivos, que quieren aplicar a sus proyectos esta nueva ola inmediatamente. Una vez pasada la moda, estoy seguro que comenzaremos a apreciar realmente las aplicaciones de esta tecnología. Y parafraseando a mi amigo Carlos, cuando la apisonadora de una nueva tecnología se pone en marcha, si no eres parte de ella, eres parte del asfalto.

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Visitando los servicios de Flickr, hoy he estado probando ShoZu, una web que se ha comido el enorme marronazo que supone crear una aplicación Java para la mayoría de móviles que te permita interactuar con tu Wordpress, tu Flickr o tu Facebook mediante y sin usar el navegador torrija de tu móvil que, a menos de que tengas un iphone, suele ser bastante maalo.

Desde hace tiempo siempre he pensado que para que el móvil empiece a tener presencia en internet, necesitaba más temas de este palo. Ojo al móvil, pues ya hay gente que empieza a usarlo para cosas muy interesantes…

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